博物館マーケティング– tag –

はじめに：博物館は広告費をかけずに集客できるのか 博物館の集客というと、広告、チラシ、SNS投稿、特別展の告知などを思い浮かべるかもしれません。たしかに、博物館の存在や展示の情報を多くの人に届けるためには、広報活動が欠かせません。しかし、多...

博物館の来館者数は、どのように決められているのか 博物館の新設・再整備に向けた基本構想や基本計画では、将来の年間来館者数が施設規模や来館者動線、駐車場、職員配置、収入見通しなどを検討する際の重要な前提となります。来館者数の予測が建築計画や...

はじめに：なぜ今デジタル寄付が必要なのか 博物館は、収蔵・保存・展示・教育といった多様な機能を担う公共的機関である一方で、高い固定費構造を持つ組織でもあります。施設維持費や人件費、資料保存にかかるコストは恒常的に発生し、短期的な収益変動に...

博物館マーケティングの転換 ― なぜ来館者数は伸び悩むのか 博物館において来館者数の増加は、常に重要な経営課題の一つです。多くの博物館では、魅力的な企画展の開催や展示内容の高度化、施設環境の改善など、さまざまな取り組みが行われています。しか...

ナイトミュージアムは本当に経済効果を生むのか 近年、多くの博物館において夜間開館、いわゆるナイトミュージアムの導入が進んでいます。観光振興や地域活性化の文脈の中で、夜間の人流を創出し、ナイトタイムエコノミーへと接続する施策として期待されて...

はじめに：観光客は多いのに、なぜ博物館に来ないのか 観光地には多くの観光客が訪れているにもかかわらず、博物館の来館者数が必ずしも増加しないという現象は、各地で共通して見られる重要な課題です。とりわけ近年、インバウンド需要の回復や国内観光の...

はじめに 近年、多くの博物館が来館者数の減少や社会的役割の変化に直面しています。そのなかでしばしば議論されるのが、展示内容をどこまで広げるべきかという問題です。 例えば、歴史博物館がポップカルチャーを扱う企画展を開催したり、自然史博物館が...

博物館の展覧会は「稼ぐこと」を目的としてよいのか 近年、多くの博物館で大規模な特別展が開催されています。世界的に有名な作家や作品を集めた展覧会は、多くの来館者を集めることができるため、博物館の活動の中でも特に注目されやすいものです。実際、...

博物館や美術館のInstagram運用を見ると、多くの場合、展覧会の開催情報や作品紹介が中心になっています。展示の魅力を正確に伝えることは重要ですが、それだけで来館につながっているかという点には、慎重な検討が必要です。 実際、近年の博物館研究では...

博物館の広報や集客を考える際、「良い展示をつくれば、いずれ人は来る」という前提が、今なお根強く残っているように感じられます。しかし実際には、展示の質が高いことと、来館者が足を運ぶかどうかは必ずしも直結していません。とりわけ旅行者にとって...

博物館におけるマーケティングとSTP分析の意義 近年、博物館は単に資料を展示する場ではなく、社会と文化をつなぐ学びと対話の拠点としての役割を期待されています。しかし、来館者数の減少や財政的制約、支援者層の固定化といった課題は依然として深刻で...

博物館マーケティングとは ― 意味と重要性を理解するために 「博物館マーケティング」という言葉を聞くと、多くの人は宣伝や集客の手法を思い浮かべるかもしれません。しかし、博物館におけるマーケティングは、単に来館者を増やすための販売促進活動では...